先给结论：AI 生成的产品图可以在亚马逊使用，官方条款里没有任何"禁止 AI 图"的一刀切规定——亚马逊自己甚至向卖家免费提供 AI 生图工具。但"能用"不等于"随便用"。截至 2026 年 7 月 27 日，你需要守住三条老红线，外加一条刚刚生效的新义务：
- 图实相符红线：图片必须准确呈现所售商品，AI 从零"画"出来的产品本体是高危区；
- 主图技术红线：纯白底、产品占比 ≥85%、禁插画和 mockup，AI 图同样要过这一关；
- 侵权红线：AI 生成内容里混入品牌元素、影视角色，风险自负；
- 新打标义务（2026 年 7 月新规）：图片或视频中出现"完全由 AI 生成的照片级真实人物"，上传前必须在元数据中打上
contains-synthetic-performer标记。
下面逐条拆开讲，并明确区分哪些是官方条款、哪些是版主口径、哪些是基于条款的合理推论——这直接决定你能把每条建议当多大的事。
2026 年 7 月新规详解：谁要打标、怎么打、不打的后果
这是本次最值得中国卖家注意的变化，信息来源为官方通知（CNBC 于 2026 年 7 月 23 日获得亚马逊发给卖家的通知原文，报道链接）。
新规内容：亚马逊在 2026 年 7 月 22 日至 23 日通知卖家：凡是商品图片、视频或 A+ 内容中包含"完全由 AI 生成的照片级真实人物（photorealistic person）"，上传前必须使用 IPTC 兼容的编辑器，在图片 XMP 元数据的 dc:subject 字段中加入关键词 contains-synthetic-performer。A+ 内容的上传界面还新增了 "AI-generated people" 勾选框。
为什么突然出这条规：直接触发点是美国纽约州的合成演员广告披露法（2026 年 6 月 9 日生效），要求广告中使用 AI 合成人物必须披露，首次违规罚款 1000 美元，此后每次 5000 美元。亚马逊选择的执行方式不是只针对纽约州买家，而是全球统一执行——也就是说，中国卖家面向任何站点上传的新图片都适用。
豁免范围（同样来自官方通知），以下情况不需要打标：
- 真人模特的照片，即使经过 AI 修图、调色、换背景；
- 影视、游戏中的虚构角色形象；
- 图片中根本没有人物（绝大多数产品图属于这类）；
- 非写实的卡通形象。
适用时间：仅对新上传的内容强制，已发布的旧图暂不要求回溯补标。
违规后果：未打标的图片会被移除；如果被移除的是主图，listing 会因主图不合规而被搜索抑制（suppressed）。另外，亚马逊将向买家展示 AI 标识——这意味着打了标的图，消费者是看得见"AI 生成"提示的，卖家在决定是否使用 AI 人物图时要把这一层转化影响算进去。
一句话总结：绝大多数不含人物的产品图完全不受新规影响；受影响的是用 AI 生成"虚拟真人模特"展示服装、饰品、美妆类目的卖家，这部分玩法从此必须打标。
亚马逊图片基础条款如何适用于 AI 图
新规之外，AI 图最终都要落回亚马逊一直存在的官方图片条款上：
- 主图必须纯白背景（RGB 255,255,255）；
- 产品占画面比例 ≥85%；
- 主图必须展示真实产品，禁止插画、示意图、mockup；
- 禁止文字、logo、水印、促销徽章；
- 总条款："图片必须准确呈现所售商品"（真实性条款）。
违反这些条款的直接后果同样是 listing 被抑制。把这些条款套到 AI 场景上,可以整理出下面这张对照表。其中"安全"与"危险"的划分，来源是卖家论坛版主口径 + 对官方条款的推论，并非逐条白纸黑字的官方列举，请按此权重理解：
| 用法 | 风险等级 | 依据 |
|---|---|---|
| 真实产品实拍图 + AI 换背景/合成生活场景（产品本体是实拍） | 安全 | 版主口径：产品真实即可 |
| AI 修图：调色、去背景、瑕疵修复 | 安全 | 版主口径 + 不触碰真实性条款 |
| 副图位置放 AI 制作的信息图（尺寸图、卖点图） | 安全 | 副图不受主图"真实产品"限制 |
| AI 从零生成产品本体 | 危险 | 条款推论：与实物不符 → 图实不符投诉、退货、下架 |
| AI 虚构材质、光泽、使用效果 | 危险 | 条款推论：构成虚假宣传 |
| AI 生成写实"真人模特"但不打 contains-synthetic-performer 标 | 危险 | 官方新规明确罚则 |
| AI 生成内容含他人品牌元素、影视角色 | 危险 | 侵权，平台与权利方双重风险 |
核心逻辑其实很朴素：亚马逊管的不是"这张图是谁画的"，而是"这张图是不是真的"。买家收到货后发现和图不符，图实不符投诉一多，AI 只是放大了你本来就会踩的坑。
亚马逊自己就在推 AI 生图：平台态度的最好证明
如果还担心"用 AI 图会不会天然被平台歧视"，看亚马逊自己的产品线就够了：
- Amazon Ads Image Generator（2023 年 10 月发布，免费）：面向广告主的官方 AI 生图工具，把纯白底产品图一键生成生活场景图。官方数据称，使用生活场景图的 Sponsored Brands 移动端广告 CTR 提升 40% 以上（官方博客）。
- AI Creative Studio（2024 年 10 月）：进一步整合的 AI 创意工作台。
需要划清的边界：这两个工具面向广告创意素材，不是让你拿 AI 图去当详情页主图的许可证。主图仍然要满足纯白底 + 真实产品的硬性要求。但它们清楚地表明：亚马逊对"实拍产品 + AI 场景化"这条路线不但不反对，还在主动推。
三大平台 AI 图片规则对照：跨平台卖家按最严标准执行
很多 vibcc 读者同一套图会分发到多个平台，各平台披露要求差异很大：
| 平台 | AI 图规则 | 信息来源性质 |
|---|---|---|
| 亚马逊 | 无一刀切禁令；完全 AI 生成的写实人物须打 XMP 元数据标（contains-synthetic-performer），买家可见 AI 标识 | 官方通知 |
| Etsy | 2025 年 6 月更新 Creativity Standards：AI 参与必须披露，AI 参与作品归类"Designed by"而非"Handmade"，未披露可被下架 | 条款经二手转述，请以 Etsy 原文为准 |
| eBay | 允许 AI 背景，自家 App 内置 AI 背景工具；暂无强制披露标签 | 第三方总结 |
| TikTok Shop | AI 产品图 / AI 模特必须带可见的 "AI-generated" 标签，未标可能限流或下架；2026 年 7 月起直播中禁用 AI 语音 | 平台规则 |
注意一个关键差异：亚马逊要求的是元数据层面的机器可读标记，TikTok Shop 要求的是画面上可见的标签。如果你一套素材多平台分发，实操建议是按最严标准（TikTok 的可见标签）执行，再叠加亚马逊的 XMP 标记，一次处理，全平台合规。
实操指南：XMP 打标 + 七条自查清单
怎么给图片加 contains-synthetic-performer 标记（通用步骤，任选其一）：
- ExifTool（免费命令行）：
exiftool -XMP-dc:Subject+="contains-synthetic-performer" 图片.jpg，批量处理时把文件名换成目录即可；写完可用exiftool -XMP-dc:Subject 图片.jpg验证。 - Photoshop：文件 → 文件简介（File Info）→ 在"关键字（Keywords）"字段填入
contains-synthetic-performer→ 存储。Photoshop 的文件简介写入的正是 IPTC/XMP 元数据。
注意：部分压缩工具和图床会剥离元数据，打标应放在出图流程的最后一步，上传前再抽检一次。
上传前七条自查清单：
- 主图是否纯白底（RGB 255,255,255）、产品占比 ≥85%？
- 主图里的产品本体是不是实拍？（AI 只动背景，不动产品）
- 图中材质、颜色、配件与实际发货的商品完全一致吗？
- 图片/视频/A+ 中有没有"完全 AI 生成的写实人物"？有 → XMP 打标 + A+ 勾选框。
- 是真人模特照片（含 AI 修图）吗？是 → 豁免，不用打标。
- 画面中有没有第三方品牌元素、影视游戏角色？
- 这套图是否还要发 TikTok Shop / Etsy？要 → 按最严披露标准统一处理。
推荐工作流：主图用实拍（棚拍或手机白底 + AI 去背景精修），副图用"实拍产品 + AI 生活场景合成"扩充场景感，信息图放副图位。这条路线同时满足主图硬性条款、真实性条款和新规，是目前性价比最高的合规打法。
FAQ
Q1：真人模特照片用 AI 修过（磨皮、换背景），要打 contains-synthetic-performer 标吗？ 不用。官方通知明确豁免真人照片，即使经过 AI 修图。打标只针对"完全由 AI 生成"的写实人物。
Q2：新规之前已经发布的旧图，需要回去补标吗？ 不用。新规仅对新上传的内容强制。但如果你后续替换、重新上传这些图，就按新图处理。
Q3：被判"图实不符"导致 listing 下架，怎么申诉？ 先对照实物逐张核查图片，删除或替换与实物不符的图（尤其是 AI 生成的产品本体图、虚构材质效果图），然后在卖家后台的绩效申诉路径提交行动计划（POA）：说明问题原因、已更正的图片、以及防止复发的出图审核流程。申诉核心是证明"现在的图 = 实际发货的货"。
Q4：用亚马逊自家的 Amazon Ads Image Generator 生成的图，还需要打标吗？ 该工具定位是广告创意素材（基于你的真实产品图生成场景），不是详情页主图授权。如果生成结果中出现了完全 AI 生成的写实人物并用于商品图片/视频/A+，按新规的字面范围同样应打标（此为条款推论，官方通知未单独豁免自家工具）。
免责声明
本文所有政策信息核验时间为 2026 年 7 月 27 日，其中新规内容基于亚马逊官方卖家通知（经 CNBC 获得原文），平台对照信息中 Etsy 条款为二手转述、eBay 部分为第三方总结，已在文中如实标注。平台政策可能随时调整，实际操作请以 Seller Central 实时条款及各平台官方帮助中心为准。
